赋能文化强国建设 主流媒体探索传播创新

文 / 宾阳

主流媒体是文化强国建设的重要主体，在意识形态引领、文化服务供给、国际传播效能等维度具有不可替代性，其功能发挥直接关系到文化强国建设的战略成效。2024年以来，中国文化报社作为中央主要新闻单位，把握建设文化强国的使命任务，坚持传播主流意识形态，通过内容、机制、平台等方面的创新作为，建立健全以报纸为核心的新型全媒体传播体系，探索以系统性变革推进主流媒体高质量发展。

坚持意识形态第一属性

主流媒体是宣传党的主张、反映人民呼声的主要媒体，要做到守土有责、守土负责、守土尽责，确保意识形态领域安全。中国文化报社牢牢把握意识形态第一属性并贯穿于新闻工作的全链条。

一方面，强化意识形态工作责任。

意识形态贯穿传播链条。报社坚持正确导向始终放在第一位，通过健全“新闻宣传和网络舆论一体化管理”机制，将社会主义意识形态融入全媒体传播链条，确保文化发展方向与国家意志高度统一。

突出宣传党的创新理论。报社自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，严格对标中央主要新闻单位要求，聚焦做好习近平文化思想宣传研究阐释工作，推出常态性专栏、专题报道，积极宣传党中央重大决策部署。

强化核心价值观引领。报社各媒体平台将社会主义核心价值观嵌入新闻报道、文艺作品和社交服务等媒体产品中，通过潜移默化，强化大众对社会主义先进文化的认同。

另一方面，提升主流意识形态的传播力。

报社把提升主流意识形态传播力作为工作的重中之重来抓。

构建新型全媒体传播体系。联动报社所在的中国文化传媒集团各新媒体平台升级全媒体传播矩阵，推动系统性变革，构建新型全媒体传播体系，建设文化强国战略实施的重要载体。

建设自主可控的传播平台。报社通过建设自主可控的“报刊网端微号”传播平台，加强对意识形态话语的生产、传播、接收和转化的控制，进而影响受众价值观念、行为选择以及社会舆论的走向，最终达成社会共识。2024年，中国文化报立足强化习近平文化思想的指导地位，策划推出“锚定现代化改 革再深化”“奋进强国路阔步新征程”等36个专栏，挂栏刊发重大选题稿件858篇，并在“网端微号”同步刊发，部分稿件联合中国文化传媒集团各新媒体进行二次制作，以视频、长图、海报等全媒体形态发布，阅读量大幅上升。这些稿件凝聚了深化改革和推动文旅发展的共识，筑牢了中央精神宣传、文旅政策解读和工作经验交流的高地。

聚焦文化传媒主责主业

在媒体融合大潮中，中国文化报社坚守“内容为王”，聚焦文化传媒主责主业，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

一是重点宣传党的创新理念和探索实践。报社整合“报刊网端微号”等不同的渠道和方式向受众传递信息，共同构成了多元化的信息传播网络。据统计，2025年第一季度，“报刊网端微号”联动，刊发学习贯彻习近平文化思想、全国两会、“文化中国行”、“欢欢喜喜过大年”等专栏专题和主题稿件2500多篇，阅读量达3.3亿，曝光量超10亿。

二是加强重大选题策划报道。报社紧紧围绕党中央战略方针解读、全国大局重点工作推进以及宣传和文旅系统重大工程项目实施等重大选题开展策划报道。2024年，报社全媒体联动，推出了“学习贯彻党的二十届三中全会精神”、“一带一路”倡议等特刊及系列报道；立足行业，聚焦发展新质生产力主题，开设系列专栏，全年发稿量5464篇，推出版面1788个。这些重大选题报道凝聚出广泛的影响力，不断壮大主流舆论，将“正能量”转化为“大流量”。

三是着力推动文化传承和创新发展。报社在文化传承和创新发展中主动挑大梁，包括对中华优秀传统文化的宣传报道、传播、解读、记录和创新表达，提升公众对中华优秀传统文化的认知。2025年第一季度，报纸刊发非遗类报道180 篇，文博类报道163篇，艺术类报道196篇，公共服务类报道192篇。这些稿件同步在“网端微号”推出，有效推动了文博、非遗和艺术知识的普及，增进民众对文化遗产和中华文明的认知，提高民众艺术素养。

四是丰富公共文化服务供给。报社坚持以人民为中心的发展思想，着力提升文化服务和文化产品供给能力。比如，报社“报刊网端微号”及时准确刊发文化和旅游部的重要政策信息、节假日期间文旅市场的安全出游提示信息；常年推出阅报栏，每日为周边社区居民提供阅报服务；组织承办5·19中国旅游日、游购乡村、非遗展示周等系列公益性文旅活动，丰富公共文化服务供给。

技术赋能构建新型传播模式

在智能传播技术快速发展的背景下，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的必然要求，也是主流媒体助力文化强国建设的必然选择。中国文化报社不断提升技术应用水平，探索推出智能技术应用场景新产品和智能传播系统，推动工作重点从信息“传播”向信息“服务”转变，构建新型传播模式。这种模式有效整合行业内外部资源、加强多方协作、稳定用户群体和持续扩大受众辐射面，形成良性循环的新型全媒体生态。

第一，技术赋能场景创新和产品创新。报社以数字科技为手段，以中华优秀文化的传承与传播为导向，不断创新和丰富公共文化产品。积极参与文化数字化建设，开发虚拟现实应用，通过可视化报纸、AI主播等新型文化体验形态，提升公众参与度。

推出“可视化报纸”。2024年，推出“中国文化报·可视化报纸（VN）”，创新产品形态，为读者提供了形象、直观的阅读体验，赋能升级读报方式，引起了传媒界的关注。

推出“数字人导览”。2025年3月，推出“数字人导览”，利用先进的2.5D 技术塑造具有真实感和互动性的《中国文化报》专属数字主播形象：仲小文和仲小梅。数字主播每日针对文旅行业新闻展开有声播报，静态图文瞬间可听、可感。

第二，技术赋能全媒体传播生态构建。

报社转企改制后成立了中国文化传媒集团有限公司。集团所属媒体有1 报8刊2网3微和系列短视频平台独立账号，以及自有融媒体演播室，已形成渠道多样、形式各异、内容丰富的融媒体传播矩阵。

在推动媒体深度融合当中，报社运用现代技术和管理机制创新，构建“内容+技术+渠道”的全媒体传播生态，满足受众多样化的信息需求。目前，集团“中传云”注册用户超过800万，日均发布500+条文化资讯，日常受众覆盖超3000万，曝光量超2亿。

践行主流媒体系统性变革

惟改革者进，惟创新者强。2024年以来，中国文化报社从内容创新、渠道拓展、技术赋能、队伍建设、业态探索、机制保障 等方面发力，坚持创新为要，构建新型传播模式，打造新 型主流媒体。

首先，创新产品形态。深耕内容生产，通过构建精品内容生产体系，持续提升内容创作的专业度与影响力。在创新驱动下，报社积极探索媒体融合新路径，不仅推出长卷、短视频、交互式H5、AR可视化报纸等多元新媒体产品形态，还以独特新颖的报道视角深挖文化领域热点，全方位满足受众的个性化阅读需求，为传统媒体的高质量转型发展提供了创新样本。

其次，创新报纸版面形式。2024年以来，报社强化版式创新，对文字、图片、线条及色彩搭配进行优化。一是对报纸报头进行重新设计和优化升级。二是从内容选择、字数、篇幅和版式等方面，对报眼栏目《要闻简报》进行调整提升。三是落实“短实新”，反对“假 长空”，做精文章标题，写实写活稿件。四是增强图片和标题的冲击力，活化、美化一版版面，为读者提供高质量的信息服务和阅读体验。

再次，创新工作机制。报社不断完善学习交流、政策执行、选题协同、规范编审和人才培养等管理制度，进一步强化政治责任，确保正确舆论导向。完善重大政策执行机制和重大选题协同报道机制，对标对表党中央决策部署，确保宣传报道围绕中心、服务大局。创新组建文化圆桌、红色文旅、乡村振兴等10多个工作室，推出了一批政策性强、有思想深度、注重人文关怀、传播效果好的重头稿件，有效提升了报纸的品牌影响力和社会关注度。

最后，创新国际传播和文明交流互鉴。设立常态性文化交流版面，对外讲好中国故事，展示良好形象。积极传播中华民族的优秀文化，增进世界各国人民对中华文化的了解。加强 与各国媒体和国际（区域）新闻组织的交流合作，增进了解、加深与各国间的友谊。2024年12月，中国文化报社的决策层和中国文化传媒集团领导一起，与越南文化艺术杂志社在北京交流，双方围绕媒体宣传、版权合作、文旅活动、 数字技术等文化艺术传媒合作达成共识，推动建立常态化沟通机制，助力构建中越命运共同体。同时，依托“中传云”智能传播系统，推出《报说》《艺见》《你好中国》等融媒体专栏专题，实现内容“一次采集、多元分发”，受众群体覆盖国内外，推动文化符号的“破圈”传播，影响力持续提升。

作为建设文化强国的重要主体，主流媒体肩负着信息传递、价值引导，文化传承、创新发展，教育普及、文明提升，拓展国际传播、增强文化软实力，引领技术赋能、促进生态构建等关键责任。因此，主流媒体要与时俱进，提高政治站位，勇于担当使命。要推进系统性变革，强化全媒体传播体系，为文化强国建设提供核心支撑。（作者系中国文化报社高级记者）